성명서에서 독일 언론사Apple은 “강력한 로비 노력”에 따라 유럽에서 앱 추적 투명성을 꺼야 할 수도 있다고 말했습니다. 이유는 다음과 같습니다.
약간의 맥락
2021년 5월, Apple은 앱이 광고 또는 데이터 공유 목적으로 다른 회사의 앱 및 웹사이트에서 자신의 활동을 추적할 수 있는지 여부를 사용자가 선택할 수 있는 개인정보 보호 기능인 앱 추적 투명성(ATT)을 도입했습니다.
이 기능이 출시된 후 교차 앱 및 교차 사이트 추적이 급격히 감소했으며 적어도 한 연구에서는 미국에서만 추적률이 54.7% 감소했다고 보고했습니다.
이러한 움직임은 온라인 광고에 즉각적이지만 제한적인 영향을 미쳤으며 Meta와 같은 회사는 ATT를 우회하고 광고 수를 높게 유지하는 방법을 찾는 것으로 알려졌습니다.
다른 회사와 그룹은 Apple이 반경쟁적 행위를 했다고 비난하면서 이 문제를 법원과 규제 기관에 제기하기로 결정했습니다. Apple은 그들 중 일부가 유럽에서 이 기능을 제거하도록 강요할 수 있다고 말합니다.
“강력한 로비 활동”
이번 주 초에 발표된 그의 성명에서 독일 언론사애플은 다음과 같이 밝혔습니다.
“독일, 이탈리아 및 기타 유럽 국가에서의 강렬한 로비 활동으로 인해 유럽 소비자에게 손해를 끼치면서 이 기능을 제거해야 할 수 있습니다. (…) 우리는 독일, 이탈리아 및 유럽 전역의 관련 당국에 Apple이 이 중요한 개인 정보 보호 도구를 사용자에게 계속 제공할 수 있도록 계속 촉구할 것입니다.”
특히, 독일의 경우 연방 카르텔 사무국은 올해 초 예비 평가에서 ATT가 잠재적으로 반경쟁적이라는 결론을 내렸습니다. Apple이 자체 앱에 동일한 개인정보 보호 표준을 적용하지 않았기 때문입니다. 애플은 몇 달 전 프랑스에서도 ATT에 대해 벌금을 부과받았다.
이에 대해 애플은 반경쟁적 주장을 반박하며 다음과 같이 말했다.
“Apple(…)은 사용자에게 개인화된 광고를 원하는지 여부에 대한 긍정적인 선택권을 제공함으로써 타사 개발자에게 요구하는 것보다 더 높은 표준을 고수합니다. 그리고 Apple은 Siri, 지도, FaceTime, iMessage와 같은 서비스와 기능을 회사가 원하더라도 이러한 서비스 간에 데이터를 연결할 수 없는 방식으로 설계했습니다.”
그러나 그것만으로는 규제 당국을 설득하기에 충분하지 않은 것으로 보이며, 이것이 회사가 공세를 취하기로 결정한 이유입니다. 이 상황은 유럽 소비자와 그들의 개인 정보 보호가 아닌 광고주와 광고 지원 기업을 보호하기 위해 고안된 로비 주도 분쟁이라고 설명합니다.
Apple이 자체 ATT 기능을 우회하고 있다고 생각하시나요? 댓글을 통해 알려주세요.
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