지난 주 Eddy Cue는 Apple이 Apple TV의 광고 지원 계층에 대해 “계획이 없다”고 말했지만, 오늘 새로운 보고서는 다른 주요 스트리밍 서비스에서 “광고 일시 중지” 추세가 증가하고 있음을 강조합니다.
Netflix, Amazon, Disney 등이 ‘상업적 중단’을 표준으로 삼고 있습니다.
거의 모든 주요 TV 스트리밍 서비스에서 ‘광고 일시중지’가 증가하고 있습니다. 낯설다면 TV 프로그램이나 영화를 일시중지할 때마다 화면에 나타나는 광고입니다.
브라이언 스타인버그는 다음과 같이 씁니다. 다양성:
Peacock은 서비스 출시 이후 전체 화면 일시 중지 광고를 제공했으며 Netflix는 이제 전체 화면 또는 절반을 차지하는 일시 중지 후 광고를 제공하고 나머지 절반은 때때로 시청 중인 프로그램을 연상시키는 그래픽에 할당됩니다. 시청 중인 프로그램을 차단하지 않고 화면의 4분의 1을 차지하는 일시 정지 광고만 제공하는 워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery)는 구독자 반응을 파악하기 위해 전 세계에서 전체 화면 광고를 테스트하고 있습니다…
상업적 중단을 엄격하게 통제해 온 디즈니조차도 더 많은 일을 하도록 하는 것을 고려하고 있습니다. 회사는 시청자가 리모컨을 한 번만 클릭하기로 결정한 경우에만 전체 화면을 차지하도록 확장되는 일시 중지된 광고를 표시하기 시작했습니다. Disney가 “Pause+”라고 부르는 이 새로운 상업 형식을 통해 가입자는 퀴즈 게임이나 이메일 주소로 쿠폰을 보내는 기능을 특징으로 하는 새로운 전체 화면 경험을 “탭”할 수 있습니다.
Netflix, Amazon Prime Video, HBO Max, Disney+ 및 Peacock은 시장에서 가장 큰 스트리밍 서비스 중 일부입니다. 그리고 그들은 모두 일시중지된 광고를 사용자에게 제공하는 것의 가치를 알고 있습니다.
그만큼 다양성 보고서에는 Amazon과 Netflix의 일시 중지된 광고가 언급되어 있으며 기존 비디오 광고에 비해 사용자 참여가 증가한 것으로 나타났습니다.
9to5Mac에서 가져오기
이러한 성장 추세는 모든 면에서 계속해서 광고 없는 Apple TV를 더욱 독특하게 만듭니다. 이는 결국 바뀔 수 있지만, Apple의 서비스 책임자인 Eddy Cue가 현재 광고를 구현할 계획이 없다고 지적하는 것을 듣는 것은 좋았습니다.
그러나 다른 스트리밍 서비스의 경우 광고를 일시 중지하는 것이 당연한 것처럼 보일 수 있습니다. 사용자가 더 비싼 광고 없는 등급을 구독하도록 유도한다면 이는 긍정적인 결과입니다. 그렇지 않은 경우에도 스트리머는 시청자당 더 많은 수익을 얻습니다.
개인적으로 저는 광고를 게재하는 것을 전혀 좋아하지 않으며 광고가 존재하지 않았으면 좋겠습니다. 하지만 광고 없는 요금제가 여전히 제공되는 한, 스트리머가 광고 기회를 극대화하려는 이유를 이해합니다.
TV 스트리밍 서비스의 일시정지 광고 성장에 대해 어떻게 생각하시나요? 댓글을 통해 알려주세요.
Apple TV는 월 $12.99에 이용 가능하며 Ted Lasso, Severance, The Morning Show, Silo 및 Shrinking과 같은 인기 TV 프로그램과 영화를 제공합니다.
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