Jak TikTok przepisuje ścieżkę dźwiękową odkrywania muzyki

Ponad sześćdziesiąt lat po jego opublikowaniu „Całkiem małe dziecko„do późna Connie Francis w tym roku znalazła nowe życie na TikToku, osiągając nawet 5. miejsce na globalnej platformie Piosenka lata lista.

Ta lekka piosenka, która brzmi jak oda do uczuć naprawdę uroczego zwierzaka, nigdy nie została wydana jako singiel. Jednak 63 lata później stał się sensacją wirusową, a twórcy wykorzystali go do ścieżki dźwiękowej co najmniej 2,4 miliona, w większości zdrowych filmów, przedstawiających niemowlęta, dzieci, zwierzęta domowe i ich starannie zaprojektowane stroje.

W szczytowym okresie letnim „Pretty Little Baby” wyświetlało średnio ponad 600 000 filmów dziennie na TikToku, w tym posty z Kim Kardashian i North West, Kylie Jenner, Brook Mnich, Jarreda Jermaine’a, Abbie Herbert, Ariana Greenblatt, Panie MainerzeI Skrzydlak. W USA piosenka była numerem 1 na obu płytach Listy 50 i 50 najlepszych wirusów TikTok I Numer 67 na liście 100 najlepszych utworów Spotify na świeciegdzie wygenerowała ponad 120 milionów odtworzeń w Spotify, co czyni ją jej najczęściej odtwarzaną piosenką w historii. Przed śmiercią w lipcu Francis powiedział, że dzięki nowo zdobytej sławie na TikToku „nowe życie” i dołączyła do platformy samotnie w wieku 87 lat.

TikTok wpływa na odkrywanie muzyki od momentu jego powstania jako Musical.ly w 2014 roku. Jednak w ciągu ostatniej dekady jego wpływ na przemysł muzyczny stał się niezaprzeczalny. Algorytm TikTok ma wyjątkową zdolność ponownego przekształcania starego w nowe, zmieniając sposób, w jaki artyści i biznes muzyczny łączą się z fanami.

„Dla wielu młodszych użytkowników naszej platformy jest to pierwszy kontakt z tymi utworami” – powiedział Mashable Clive Rozario, szef globalnego programowania muzycznego w TikTok. „Masz użytkowników, którzy na nowo odkrywają te piosenki, i są użytkownicy, którzy są z nimi nowi. To niesamowite, zwłaszcza gdy starsze, kultowe zespoły i artyści zdobywają nową bazę fanów za pośrednictwem TikTok”.

Ponowna popularność „Pretty Little Baby” – zarówno na listach przebojów, jak i w dyskusjach kulturowych – to tylko jeden z przykładów tego, jak TikTok może ożywić muzykę katalogową. Podobne odrodzenie nastąpiło dzięki piosenkom takim jak „Rock That Body” zespołu Black Eyed Peas, „Let Down” Radiohead, „Breakin’ Dishes” Rihanny, „Headlock” Imogen Heap, „Champagne Coast” zespołu Blood Orange, „Forever Young” Alphaville, „So Far So Fake” Pierce the Veil, „Covet” zespołu Basement, „Safe in Your Skin” zespołu Title Fight i „Youngest” Córka” zespołu Superheaven. Luty Luminat I Raport na temat wpływu muzyki na TikTok odkryli, że „84 procent piosenek, które znalazły się na liście Billboard Global 200 w 2024 r., po raz pierwszy zyskało popularność w TikTok”.

„Artyści tacy jak Imogen Heap, Blood Orange i Pierce the Veil przeżyli kilka swoich najwspanialszych chwil poza tymi wielkimi trendami i wirusowością napędzaną przez naszą społeczność” – powiedziała Rozario. „Pierce the Veil miał swój największy wpis na liście Billboard Hot 100 (jeden z tych trendów)”.

W miarę jak wytwórnie płytowe próbują się dostosować, kuratorzy playlist zyskują nową władzę. Utwory nagrane kilkadziesiąt lat temu wspinają się na listy przebojów; muzycy testują haki przed milionami osób przed przesłaniem singla; i tak, ta hardkorowa piosenka z 2010 roku jest teraz ścieżką dźwiękową do kontroli sprawności TikTok.

Kiedy stare piosenki znów staną się nowe

W wieku 14 lat odkryłem prawie każdą piosenkę, która była dla mnie nowa Anatomia Graya. W ten sposób po raz pierwszy usłyszałem „Chasing Cars” Snow Patrol i „Portion for Foxes” Rila Kileya i jak Tegan i Sara przebiły się „Where Does the Good Go”. Wyobraź sobie ten sam wpływ — ale z natychmiastową informacją zwrotną i zasięgiem TikTok, gdzie telewizji, kulturze, komediom i życiu codziennemu towarzyszy dźwięk w czasie rzeczywistym.

Weźmy pod uwagę „Running Up That Hill” Kate Bush. Nagrany w 1985 roku, pierwotnie osiągnął 30. miejsce na liście Billboard Hot 100. Następnie pojawił się w Dziwniejsze rzeczy Sezon 4, prawie cztery dekady później, stał się wirusowy na TikToku. Wkrótce potem ponownie znalazł się na listach przebojów, osiągając 3. miejsce na liście Billboard Hot 100 w 2022 r. i przekraczając miliard odtworzeń w Spotify w 2023 r.

„Jeśli coś staje się wirusowe na TikToku, zwykle jest to z czymś powiązane” – Damian Keyes, pedagog branży muzycznej z ponad 100 000 obserwujących na TikTokpowiedział Mashable. „Widzieliśmy (to z) Dziwniejsze rzeczy i Kate Bush. Jeśli Twoja muzyka pojawi się w filmie lub serialu Netflix, który zajmie pierwsze miejsce, istnieje duże prawdopodobieństwo, że stanie się wirusowy”.

Keyes zauważa, że ​​ta wirusowość napędza również wartość na rynku katalogowym. „Oni korzystają z bankowości na wielu platformach, takich jak TikTok, aby pomóc im odzyskać te pieniądze”.

Efekt ponownego odkrycia TikToka ożywił nawet kariery artystów koncertujących. Kiedy dwa lata temu „Najmłodsza córka” stała się wirusowa, w serwisie pojawił się post Hardkorowy subreddit zauważając, że „dzieci robią remiksy utworu„ Youngest Daughter ”na TikToku z mnóstwem memów… ale jednocześnie lo-fi rapowy remiks Superheaven w pewnym sensie psuje cały klimat piosenki”. Zespół przestał koncertować w 2016 roku, grając tylko jeden koncert w roku, ale ponowne zainteresowanie Jarą z 2013 roku nadało nowy rozmach. 18 lutego 2025 roku Superheaven ogłosiło 16-przystankową trasę koncertową po Ameryce Północnej – pierwszą od prawie dekady.

Niezależnie od tego, czy powstała 50 lat temu, czy dzisiaj, świetna muzyka przebije się przez szum każdego algorytmu i wzniesie się na sam szczyt.

Może wydawać się sprzeczne z intuicją, że platforma wspierana przez młodzież przyczyniłaby się do ożywienia katalogu, ale wyjaśnienie jest proste. Podobnie jak Ari Elkins, kurator playlisty z 2,2 miliona obserwujących na TikTokupowiedział Mashable: „Dobra piosenka to dobra piosenka”.

„Bez względu na to, czy powstała 50 lat temu, czy dzisiaj, wspaniała muzyka przebije się przez szum dowolnego algorytmu i wzniesie się na szczyt”.

Era samodzielnego odkrywania muzyki

Jeśli artyści katalogowi odnajdują nowe życie, wschodzący artyści korzystają z TikTok, aby budować swoją karierę od podstaw.

Wielu nowych artystów korzysta z TikToka, aby zdobyć grono fanów przed wydaniem swojej muzyki, na przykład Lil Nas X z „Old Town Road”, Erica Banks z „Buss It”, Tommy Richman z „Million Dollar Baby”, Dasha z „Austin” i Gabriella Rose z „Doublewide”. Artyści tacy jak Lola Young, Ravyn Lenae, CMAT i Doechii odcisnęli swoje piętno na TikTok (a w przypadku Doechii – na YouTube). Według Luminata i Raport na temat wpływu muzyki na TikTok według stanu na luty 2025 r. „84 procent piosenek, które znalazły się na liście Billboard Global 200 w 2024 r., po raz pierwszy zyskało popularność w TikTok”.

Ten sam system ponownego odkrywania służy teraz także jako narzędzie do tworzenia. Chociaż sukces w katalogu często zależy od szczęścia – na przykład dubbingu w hitowym programie – nowi artyści mogą napędzać swój rozwój. „Jeśli chcesz zdobyć publiczność, możesz to zrobić krok po kroku, krok po kroku. I na tym polega magia TikToka — nie musisz polegać na szczęściu” – powiedział Keyes.

Clive powtórzył to, opisując TikTok jako poligon doświadczalny dla nowych materiałów. „TikTok to miejsce, w którym wielu artystów udostępnia podgląd swojej muzyki i drażni się z nią. Często można zobaczyć, jak utwór staje się wirusowy jeszcze przed premierą. Może to być nigdy wcześniej niepublikowany utwór muzyczny, który staje się wirusowy… (i) w wyniku popularności TikToka oficjalna wersja zostaje wypuszczona i staje się światowym hitem”. myśleć: „Niepokój” Doechii.

W przeciwieństwie do poprzednich strażników w branży, TikTok umożliwia bezpośrednie relacje między artystami i fanami. „Jeśli prawdziwym ludziom naprawdę zależy, a nie tylko odkryli mnie, bo zrobiłem coś szalonego na TikToku, możesz ich umieścić w tym miejscu. Możesz dosłownie umieścić publiczność w miejscu, w którym możesz z nimi porozmawiać, wejść w interakcję, sprzedać im, powiedzieć im, gdzie występujesz lub skierować ich do Spotify” – powiedział Keyes.

Jednak sukces na TikToku wymaga zarówno kunsztu, jak i biegłości w posługiwaniu się technologią cyfrową — wiedzy nie tylko o tym, kim jesteś, ale także o tym, jak to zaprezentować w ciągu kilku sekund, kilka razy dziennie, każdego dnia. „W tym miejscu sztuka i nauka spotykają się… Sztuka to to, kim jesteś i co reprezentujesz… Nauka to sposób, w jaki przedstawiasz to w taki sposób, aby ludzie rozumieli kontekst” – powiedział Keyes. „Jako artysta Twoim zadaniem jest zrobić to w dosłownie kilka sekund”.

Nawet TikTok Live stał się mechanizmem odkrywania. „Mam kilku artystów, którzy zarabiają 10 000 dolarów miesięcznie, występując co wieczór na żywo w TikTok” – powiedział Keyes.

Pojawienie się na platformie zarówno starych, jak i nowych artystów nie jest grą o sumie zerowej. „To dzieje się jednocześnie” – powiedział Elkins. „Jesteśmy świadkami odrodzenia się dawnych artystów, takich jak No Doubt, przy jednoczesnym wprowadzaniu nowych artystów, takich jak Somber i Alex Warren”.

Rozario twierdzi, że podwójny rozwój zarówno starych, jak i nowych artystów pomaga demokratyzować muzykę. I to może być prawdą. Według nich dzisiejsze listy przebojów są znacznie bardziej zróżnicowane pod względem pochodzenia etnicznego i wieku artystów niż w 2003 roku, na długo przed pojawieniem się TikToka. analiza wykresów opublikowanych w International Journal of Humanities and Social Science.

Ale słuchanie algorytmiczne ma swoje wady. Bąbelki filtrujące mogą zawęzić gust muzyczny i ujednolicić kulturę – i – jak twierdzą niektórzy – rzeczywiście to robią całkowicie osłabiają siłę naszego związku z muzyką.

Patrząc poza samych artystów i patrząc na publiczność, nieco łatwiej jest zrozumieć, dlaczego artyści mogą chcieć dostosować swoją muzykę do szablonu. To ma znaczenie na TikToku przyciągnąć uwagę widzów w ciągu pierwszych trzech sekund filmu — często piosenki stają się wirusowe ze względu na taniec, popularny werset lub coś innego, co niekoniecznie jest związane z muzykalnością jako całością. Prowadzi to do odkrycia.

„Muzyka jest integralną częścią całego korzystania z TikTok” – powiedział Rozario. „Użytkownicy wykorzystują muzykę do tworzenia ścieżek dźwiękowych do swoich dzieł, często bardzo osobistych. Jest to bardzo kreatywne. Jesteśmy platformą, która stawia na tworzenie”.

Przyszłość muzyki jest algorytmiczna

Ekosystem TikTok wciąż ewoluuje. Funkcja „Dodaj do aplikacji muzycznej” została już wykorzystana do zapisania ponad trzech miliardów utworów w serwisach przesyłania strumieniowego, takich jak Spotify, Apple Music, Amazon i SoundCloud, zapewniając miliardy większej liczby strumieni. TikTok oferuje programy takie jak „New Music”, „On Tour” i TikTok dla artystów, które zapewniają wgląd w czasie rzeczywistym i dane, które pomagają artystom zoptymalizować wykorzystanie ich platformy.

TikTok nie wydaje się zainteresowany utrzymywaniem użytkowników w biernym słuchaniu na swojej platformie — zadowala go bycie narzędziem do odkrywania i pozwalanie innej platformie przechwytywać strumienie. „Fani odkrywają muzykę na TikToku, a następnie konsumują ją gdzie indziej” – powiedział Clive.

Jednak niezależnie od tego, czy odkrycia mają miejsce w TikTok, Spotify czy Apple Music, w dalszym ciągu opierają się na algorytmach i nadal opierają się na technologii.

Elkins pozostaje pełen nadziei co do tej przyszłości. Powiedział, że „odkrywa muzykę na wiele różnych sposobów: na TikToku, poprzez wybrane playlisty w Spotify, algorytmiczne playlisty, takie jak Discover Weekly (Spotify). Czasami znajduję swoją ulubioną muzykę po prostu rozmawiając ze znajomymi i dzieląc się utworami”.

Ostatecznie TikTok na nowo zdefiniował odkrycie, zacierając granice między starym a nowym, sławą i fanami, algorytmem i sztuką. A ja na przykład nie mógłbym być bardziej podekscytowany Oliwia Dean.