Vista externa da loja de relógios de luxo Breitling Swiss em New Bond Street, Mayfair, em 17 de fevereiro de 2025 em Londres, Reino Unido.
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O presidente-executivo da relojoaria suíça de luxo Breitling disse à CNBC que a tarifa de 39 por cento do presidente dos EUA, Donald Trump, sobre produtos suíços é “terrível” para a Suíça.
“Essas (tarefas) foram notícias terríveis, as tarifas de 39% são terríveis”, disse Georges Kern, da Breitling.
“Os políticos suíços não estavam muito preparados”, disse Kern a Carolin Roth da CNBC, acrescentando que o governo não entendia como negociar com os “empresários” da administração Trump.
Os preços dos relógios de luxo Breitling subiram 4% em todo o mundo para compensar o custo das tarifas, com os preços médios a subir de 4.300 dólares para 7.200 dólares.
Em Agosto, a Casa Branca impôs uma tarifa comercial de 39% sobre as exportações suíças para os Estados Unidos, citando o grande excedente comercial do país com os Estados Unidos como a principal justificação para o aumento. O governo suíço absteve-se de tomar medidas retaliatórias e optou por continuar as negociações com Washington. Um acordo comercial ainda não foi alcançado.
Após o anúncio fiscal de Trump, as exportações de relógios suíços caíram 16,5% em agosto em comparação com o ano anterior, de acordo com a Federação Suíça da Indústria Relojoeira. Da mesma forma, o Barclays escreveu numa nota publicada em Outubro que as exportações de relógios suíços caíram 3,1% anualmente em Setembro.
Geralmente o maior mercado de exportação da Suíça, este declínio foi impulsionado quase inteiramente pelos Estados Unidos; as exportações aqui caíram 56%, após aumentos anteriores em abril e julho ligados às expectativas de medidas tarifárias dos EUA. Durante o mesmo período, os volumes de exportação para o Reino Unido e o Japão foram superiores aos dos EUA.
Recuperação de luxo?
O CEO reconheceu que o mercado era “desafiador”, apontando para uma “crise muito duradoura” que a indústria do luxo enfrenta, alimentada por uma crise pós-pandemia, inflação e um abrandamento económico na China.
Kern, que representa apenas 4-5% das receitas da Breitling, disse estar surpreendido com o recente aumento das vendas da empresa na China.
“A China tornou-se mais positiva nos últimos meses. Acredito que a tendência descendente parou e se estabilizou.”
O diretor-gerente de bens de luxo globais da Bernstein, Luca Solca, concordou, dizendo à CNBC que “a demanda chinesa está melhorando gradualmente” e “assumindo que isso continue no quarto trimestre de 2025, isso é consistente com um cenário de recuperação da demanda da China em forma de U”.
Mas ele também disse que espera que os relógios de luxo “permaneçam sob pressão por algum tempo”.
“Relógios são uma compra de baixa frequência”, disse ele. “A maioria das pessoas que queriam comprar um relógio compraram um relógio após o boom da Covid-19 em 2021, 2022 e no primeiro semestre de 2023.”
Georges Kern, da Breitling, rejeitou a sugestão de uma recessão mais ampla nos relógios de luxo.
“Os EUA estão realmente em expansão”, disse ele, acrescentando que o sentimento do consumidor é “muito positivo”.
Ele também descreveu o Médio Oriente como um “ambiente próspero” com vendas “muito boas” e disse estar “convencido” de que a confiança do consumidor melhoraria após o acordo de cessar-fogo em Gaza.
A empresa também está a registar um aumento na procura em mercados como a Indonésia, a Malásia e as Filipinas, bem como na América do Sul e Latina, apoiado por dados demográficos favoráveis.
Kern manteve-se optimista na sua perspectiva de longo prazo para a indústria, citando o optimismo humano e o apelo emocional duradouro do luxo, afirmando: “Penso que a longo prazo a indústria do luxo continuará a ser uma das melhores indústrias que existem para qualquer investidor.”
