MILÃO – O Grupo Prada anunciou na terça-feira que adquiriu oficialmente a Versace, rival de moda de Milão, num negócio de 1,25 mil milhões de euros (cerca de 1,4 mil milhões de dólares) que coloca a casa de moda conhecida pelas suas silhuetas sensuais sob o mesmo teto com a estética “ugly chic” da Prada e o apelo jovem da Miu Miu.
Espera-se que o tão aguardado acordo reanime a sorte da Versace após o seu desempenho mediano pós-pandemia como parte do grupo de luxo norte-americano Capri Holdings.
Num comunicado de uma linha, a Prada disse que a aquisição foi concluída depois de todas as aprovações regulatórias terem sido obtidas.
O herdeiro da Prada, Lorenzo Bertelli, liderará a próxima fase da Versace como presidente executivo, além de suas funções como diretor de marketing do grupo e diretor de sustentabilidade.
O filho da co-diretora criativa Miuccia Prada e do antigo presidente do Grupo Prada, Patrizio Bertelli, disse que não espera fazer uma rápida mudança executiva na Versace. Porém, Bertelli disse que a empresa, que está entre as 10 marcas mais conhecidas do mundo, há muito tempo apresenta desempenho inferior no mercado.
Prada sublinhou que a marca Versace, de 47 anos, oferece “um significativo potencial de crescimento inexplorado”.
A Versace está no meio de um relançamento criativo sob o comando do novo designer Dario Vitale, que apresentou sua primeira coleção na Milan Fashion Week em setembro. Anteriormente, ele foi chefe de design da Miu Miu, mas sua mudança para a Versace não estava relacionada ao acordo com a Prada, disseram os executivos.
A Capri Holdings, proprietária de Michael Kors e Jimmy Choo, pagou US$ 2 bilhões pela Versace em 2018, mas tem lutado para posicionar o perfil ousado da Versace na era recente de “luxo tranquilo”.
A Versace representou 20% da receita da Capri Holdings em 2024, de 5,2 mil milhões de euros. Numa apresentação de analista sobre o acordo com a Prada, ele disse que a Versace representaria 13% das receitas pró-forma do Grupo Prada, com a Miu Miu respondendo por 22% e a Prada por 64%. O Grupo Prada, que inclui os sapatos Church, reportou um aumento de 17% nas receitas no ano passado, para 5,4 mil milhões de euros.
O Grupo Prada já iniciou os preparativos para integrar a rival Versace no sistema de produção italiano, como motivo de orgulho para o grupo.
“Fazendo bolsas para uma marca ou outra, o know-how é o mesmo”, disse Bertelli a repórteres na semana passada na fábrica de artigos de couro Scandicci do grupo, que produz bolsas para as marcas Prada e Miu Miu e em breve adicionará a Versace.
O Grupo Prada investiu 60 milhões de euros na sua cadeia de abastecimento este ano, incluindo uma nova fábrica de artigos de couro perto de Siena, uma nova fábrica de malhas perto de Perugia, aumentando a produção na sua fábrica de calçado Church em Inglaterra e expandindo outra fábrica na Toscana. Isto vem juntar-se ao investimento de 200 milhões de euros realizado entre 2019-24.
Os esforços da Prada incluem uma academia de formação interna que opera nas regiões da Toscana, Marche, Veneto e Úmbria, que treinou aproximadamente 570 novos artesãos nos últimos 25 anos.
No ano passado, a Prada contratou 70% dos 120 artesãos formados na academia. O número de estagiários aumentou 28% este ano, para 152.
