Nowy Mamdani jest nowy Kampania na rzecz burmistrza Yorku ustanowiła nowy standard komunikacji Demokratów w Internecie.
Eksperci z całego spektrum politycznego przypisywali triumfalne i zdecydowane zwycięstwo Mamdani we wtorkowy wieczór temu cyfrowemu i autentycznemu zaangażowaniu w platformy mediów społecznościowych. Od samego początku jego zespół przewyższał swoich przeciwników w Internecie, publikując wysoko wyprodukowane filmy, które docierały do ogromnej publiczności.
Ale to tylko połowa historii. Duża część treści na temat Mamdani w Internecie nie pochodzi wyłącznie z jego kampanii lub dziesiątek wpływowych osobistości politycznych zaproszonych do jej relacjonowania. To wyszło od jego fanów.
Przez ostatnie kilka miesięcy kanały były wypełnione nie tylko kamerami fanów, grafikami fanów i filmami z Mamo Do jego. Ta forma partycypacyjnego fandomu internetowego była tradycyjnie zarezerwowana dla celebrytów i muzyków, takich jak Taylor Swift czy idole K-popu. Młodzi wyborcy, którzy masowo wspierali Mamdani w tym tygodniu, dorastali, wchodząc w interakcję ze swoimi faworytami w Internecie w ten sposób, tworząc coś niezwykle rzadkiego w przypadku 34-letniego burmistrza-elekta – fandom.
„Wykorzystują swoje doświadczenia z fandomami internetowymi do angażowania się w politykę” – mówi Ashley Hinck, profesor nadzwyczajny na Xavier University, który wykłada media cyfrowe i komunikację online. „Są to umiejętności radzenia sobie z kulturą, a to oznacza, że wykorzystujemy je w kontaktach z polityką”.
Kampania Mamdani nie odpowiedziała natychmiast na prośbę o komentarz.
Ten fandom nie wygląda jak przeciętna organizacja polityczna. W Internecie klipy Mamdani przemawiającej na wiecach i z wpływowymi osobami zostały zremiksowane w zwięzłe posty wideo z piosenką „Empire State of Mind” Jaya-Z z musicalu na Broadwayu Hamiltona”lub Charli xcx’s Bachor. Artyści cyfrowi opublikowali filmy, na których rysują Mamdani w swoim własnym stylu. Żarty Mamdani z kampanii, takie jak instruowanie przeciwnika Andrew Cuomo, jak wymawiać jego nazwisko, zostały zredagowane w hymny kampanii.
W przeciwieństwie do wielu polityków dostępnych ostatnio w Internecie, oficjalna obecność kampanii Mamdani w mediach społecznościowych porzuciła treści generowane przez sztuczną inteligencję i skupiła się na popularnych trendach audio, stając się rzadkim źródłem treści w kanałach wypełnionych błotem. Podczas gdy inni urzędnicy Partii Demokratycznej publikują posty w Internecie, aby uwiarygodnić wyborców, Mamdani – zdaniem wyborców – po prostu się pojawia. Korzysta z mediów społecznościowych z taką samą powagą, jak kwestie takie jak mieszkalnictwo i przystępność cenowa. Dzięki takiemu podejściu jego widzowie mogą nawiązać kontakt online w ich własnym języku, tworząc społeczność wokół Mamdani, która istnieje zarówno w Internecie, jak i w prawdziwym życiu.
„Przez całą kampanię zachowywał najwyższy profesjonalizm, ale pozwolił, aby partia kręciła się wokół niego” – mówi Ravi Mangla, krajowy sekretarz prasowy postępowej Partii Pracy Rodzin, która w dużej mierze popierała Mamdaniego. „Buduje wokół siebie tę kulturę, podczas gdy on sam pozostaje nieco skupiony na polityce, tej kampanii i prawdziwych problemach, z którymi borykają się ludzie”.
