Po wielkiej stracie W 2024 roku Demokraci obiecali cyfrową rozgrywkę.
Jednak 12 miesięcy po tej niszczycielskiej passie programy cyfrowe Demokratów nadal borykają się z tymi samymi problemami, które skazały je na porażkę w zeszłym roku. Pomimo milionów dolarów w inwestycjach influencerów i notatek zawierających „wyciągnięte wnioski”, znawcy partii mówią, że Demokraci nadal utknęli w prowadzeniu programów w mediach społecznościowych, które dążą do autentyczności, ale często kolidują z nieustannym pragnieniem partii utrzymania kontroli.
„Za cholerę nie mogę zrozumieć, dlaczego nadal jesteśmy tak sztywni i umiarkowani, skoro po raz pierwszy nie mamy nic do stracenia” – powiedział jeden z demokratycznych strategów cyfrowych, który poprosił o zachowanie anonimowości, aby móc szczerze się wypowiadać. „Wszystkie zagrożenia faszyzmem i prawicowym przejęciem władzy. To wszystko jest tutaj”.
Ta awersja do ryzyka utrudnia demokratom wprowadzanie innowacji. W czerwcu Narodowy Komitet Demokratów uruchomił w YouTube nowy program o nazwie Daily Blueprint. W oświadczeniu przewodniczący DNC Ken Martin stwierdził, że program – zawierający nagłówki wiadomości i wywiady z urzędnikami partii, mające na celu złagodzenie stosunku do MSNBC – „wzmacnia nasze zobowiązanie do wykorzystania tej chwili i wprowadzenia innowacyjnych sposobów przekazywania naszego przesłania w krajobrazie nowych mediów”.
Program, prowadzony przez zastępcę dyrektora ds. komunikacji DNC, Hannah Muldavin, od premiery zgromadził łącznie jedynie około 16 000 wyświetleń w ponad 100 odcinkach.
„Koncentrujemy się na dotarciu do jak największej liczby osób, a w tym roku poczyniliśmy ogromny postęp w zwiększaniu naszego zasięgu” – powiedział WIRED rzecznik DNC. „Od stycznia DNC odnotowuje ogromny wzrost liczby obserwujących na platformach o dużym ruchu, takich jak TikTok i Instagram, zdobywając ponad 3,8 miliarda wyświetleń na naszych kontach. Budujemy relacje z setkami twórców, dzięki czemu Partia Demokratyczna jest stale obecna w kanałach wyborców, niezależnie od różnych zainteresowań i środowisk. Teraz inwestujemy w budowę innowacyjnego programu cyfrowego, który będzie się rozwijał cykl po cyklu”.
Jednak dla niektórych strategów Demokratów Daily Blueprint symbolizuje sposób, w jaki partia w dalszym ciągu promuje swoje najmniej skuteczne komunikatory cyfrowe. Od czasu zawieszenia działalności rządu na początku tego miesiąca przywódca mniejszości w Senacie Chuck Schumer był gospodarzem serii niezwykle wyprodukowanych filmów wideo, które ledwo zostały zarejestrowane poza ekosystemem Waszyngtonu. „Jeśli nie masz ochoty teraz huśtać się ani rzucać gównem w ścianę, kiedy to zrobisz?” mówi Ravi Mangla, krajowy sekretarz prasowy Partii Pracujących Rodzin, małej postępowej partii, która już krytycznie odnosi się do Narodowego Komitetu Demokratów. (Biuro Senatu Schumera nie odpowiedziało natychmiast na prośbę o komentarz).
Młodsi agenci Demokratów twierdzą, że problem wynika z szerszej kultury inwigilacji nie tylko tego, kto może wypowiadać się w imieniu partii, ale także tego, jak wyglądają treści wychodzące z oficjalnych kanałów. Osoby zatwierdzające treści „nie są młodymi ludźmi i nie płaczą” – mówi Organizatormemes, twórca i strateg cyfrowy. „Nie potrafią wyjaśnić, dlaczego wszystko (w internecie) poszło dobrze. Ich „teoria umysłu” jest często zasadniczo błędna, ponieważ nie zajmują się tym, co faktycznie robią”.
