„Co to znaczy co?” zapytał mój przyjaciel, gdy siedzieliśmy i wpatrywaliśmy się w futurystyczny chromowo-różowy cylinder na stole. „To tylko butelka wody” – powiedziałem.
„Nie filtruje Twojej wody? Śledź, ile pijesz?” zapytała. Wzruszyłem ramionami. – Nie, chociaż myślę, że wygląda fajnie. Mój przyjaciel zapytał, ponieważ Okapa, marka jednego produktu, sprzedaje swoją flagową butelkę na wodę za 295 dolarów.
Dla porównania, większość wysokiej klasy butelek na wodę kosztuje około 50 dolarów, a może od 100 do 150 dolarów, jeśli mają fantazyjne funkcje, takie jak samoczyszczące lampy UV, wbudowane filtry lub łączność z aplikacją do śledzenia nawyków związanych z piciem. Kiedy marka pobiera ceny znacznie wyższe niż wartość rynkowa, dzieje się tak zwykle z jednego z dwóch powodów: albo jest to produkt luksusowy mający służyć jako symbol statusu, albo rozwiązuje problem konsumencki, którego nikt inny nie rozwiązał.
Okapa twierdzi, że robi jedno i drugie. W jego biografii na Instagramie widniał napis „luksusowe nawilżenie”. Wykorzystuje świat mody, aby znaleźć swoją klientelę, współpracując z małym projektantem przy pokazie mody podczas New York Fashion Week. Ale także Okapa twierdzi, że jej butelka na nowo definiuje higienę i trwałość, wykorzystując materiały powszechnie spotykane w medycynie i lotnictwie.
Rzeczywiście Okapa twierdzi, że osiągnięcie „precyzji na poziomie mikrona” jego butelki zajęło osiem lat badań i rozwoju oraz ponad 10 000 prototypów, co zapewniło ponad 70 patentów na całym świecie. Nawiasem mówiąc, jeśli zastanawiasz się, co oznacza Okapa lub skąd pochodzi, według firmy jest to najwyraźniej sposób myślenia. „Nazywamy to «Krajem Okapa», w którym spełnia się to, co nie do pomyślenia” – podaje witryna bumf. Strona dodaje, że butelka jest „technicznym osiągnięciem inżynierii wykraczającym poza rozsądek”.
Założyciel firmy Okapa, Hardy Steinmann, nie jest obcy rynkowi luksusowemu ani hiperbolicznym obietnicom produktów. Założyciel firmy Okapa, Hardy Steinmann, zaostrzył sobie życie w latach 80. i 90., kierując marketingiem i sprzedażą wysokiej klasy marki zegarków Hublot w USA, a następnie ponownie wprowadził na rynek globalną markę zegarków Swatch Group Hamilton.
W każdym razie, czy te materiały medyczne i lotnicze mają znaczenie w butelce z wodą? Czy butelka wody naprawdę może na nowo zdefiniować higienę? Testowałem to przez prawie dwa miesiące i rozmawiałem z toksykologiem medycznym, aby się dowiedzieć.
Wstępne przemyślenia
Zanim w ogóle dostałem w swoje ręce butelkę wody, zobaczyłem stronę internetową. Ma estetykę retro gry wideo z pikselowanym tekstem i przesuwanymi przejściami. Nawet instrukcja obsługi jest zilustrowana w tym samym zabawnym stylu. Jestem noobem w firmie, która przykłada dużą wagę do projektowania marki i ogólnego klimatu.
Kiedy wyjąłem butelkę wody, byłem jeszcze bardziej sprzedany. Ta rzecz jest piękna. Linie są czyste, wzór w kropki atrakcyjny, a wykończenie ma miękki, matowy połysk, który wygląda i sprawia wrażenie drogiego. Mam kolor różowo-żółty (Peaches Copperwire), ale w sumie jest ich osiem, od całkowicie czarnego do jaskrawoczerwonego. Każdy z nich ma nazwę, która brzmi bardziej jak postać z taniego filmu science-fiction niż kolor, jak Redd Rumble lub Mitsi Pinku.
Czy przy tak charakterystycznym designie moja fantazyjna butelka na wodę byłaby obiektem zazdrości wśród moich rówieśników i nieznajomych? Czy w ogóle można powiedzieć, że to tyle kosztuje? Nosiłem to na lotniskach, w spa, podczas wydarzeń zawodowych w Nowym Jorku i w pociągach w Europie. Trzymałam go w dłoni, obracając w palcach, szukając komplementów. Nie mam nic.
Testowanie doświadczenia
Butelki na wodę to dość prosty produkt, dlatego design i detale butelki Okapa mnie zaskoczyły. Po pierwsze, picie z niego to prawdziwa przyjemność. Pokrywa otwiera się po naciśnięciu przycisku i uwalnia część czyszczenia muzyka pop podczas gdy górna część obciążona sprężyną powraca. Łatwo jest otworzyć jedną ręką, a kiedy przechylasz butelkę, aby wydobyć ostatnią kroplę, zakrętka pozostaje starannie oddalona od butelki, zamiast skakać do przodu i uderzać Cię w czoło.
Kształt ustnika idealnie pasuje, gdy się dąsasz, a szwajcarski plastik Grilamid jest bardziej miękki i bardziej luksusowy niż większość. Posiada również mechanizm blokujący, który działa wyjątkowo dobrze. Nawet gdy zapomnę włączyć tryb blokady, zakrętka nigdy nie otworzyła się w mojej torbie. (Kiedyś zniszczyłem laptopa, gdy Ovala otworzyła się w środku dojazdu do pracy, więc doceniam niezawodny zamek.)
