Od chwili jego uruchomienia 30 września aplikacja Sora firmy OpenAI zdominowała listy przebojów iOS App Store dzięki prostemu generowaniu wideo opartemu na sztucznej inteligencji i początkowo luźnej interpretacji praw autorskich. Jego panowanie zakończyło się w piątek. Twoim nowym mistrzem jest… Gorący Kurczak Dave’a.
To! Nie ChatGPT, Gemini, Threads ani żaden inny typowy podejrzany. Dave’s Hot Chicken rządzi teraz w App Store, a ikona maskotki z opuszczonym dziobem i wyłupiastymi oczami wyraża odpowiednie zaskoczenie wzrostem popularności. Jak on to zrobił? Jak przerwało zasięg gigantycznego TikToka OpenAI? Z czymś, co ludzie kochają bardziej niż wielkie modele językowe: darmowym jedzeniem.
„Z okazji urodzin Drake’a organizują bezpłatną promocję na suwak” – mówi Adam Blacker, dyrektor ds. PR firmy Apptopia zajmującej się analizą aplikacji. „Darmowe jedzenie zawsze przyspiesza pobieranie”.
Jeśli zastanawiasz się, co ma z tym wspólnego Drake, w 2021 r. zainwestował w sieć restauracji typu fast-casual i prawdopodobnie zarobił na tym fortunę, gdy firma sprzedała większościowy pakiet udziałów firmie private equity Roark Capital za zgłoszoną kwotę 1 miliarda dolarów. Trzeci rok z rzędu firma rozdaje jeden (1) darmowy slider każdemu, kto pobierze aplikację, z okazji urodzin Drake’a. (Raper i fan Raptors kończy dziś 39 lat; rozdanie nagród odbyło się w czwartek.)
„Świętujemy gwiazdę, która jest obecnie popularna i istotna, a także sprawiamy, że ludzie nabierają jedzenia” – mówi Leon Davoyan, dyrektor techniczny firmy Dave’s Hot Chicken.
A to naprawdę dużo osób. Jak mówi Davoyan, w typowym tygodniu w bazie danych programów lojalnościowych Dave’s rejestruje się od 20 000 do 25 000 nowych osób. Tylko w czwartek w ramach promocji powstało 343 531 nowych kont, co według dyrektora ds. technicznych stanowi ponad 10 procent wszystkich członków marki w ciągu jednego dnia.
To wystarczyło, aby po raz pierwszy od 3 października Sorę wyrzucić z czołówki, co jest imponującym wynikiem jak na aplikację, która wciąż jest dostępna wyłącznie za zaproszeniem. Według firmy analitycznej Sensor Tower w ciągu pierwszych 23 dni od premiery Sora zebrała 3,2 miliona pobrań na iOS w USA. To znacznie szybsze tempo niż nawet ChatGPT, który, choć podobnie wirusowy, odnotował jednocześnie 2,3 miliona pobrań w USA. (Sora nie jest jeszcze dostępna w sklepie Google Play, ale wkrótce się pojawi.) OpenAI odmówił komentarza.
Chociaż Sora prawdopodobnie odzyska pierwsze miejsce po zakończeniu promocji Drake’a, Dave’s Hot Chicken powinien w dalszym ciągu czerpać korzyści ze swoich loterii. Według Sensor Tower w zeszłym roku liczba pobrań aplikacji w ciągu czterech tygodni następujących po tym samym posunięciu marketingowym była o ponad 50 procent większa niż miesiąc wcześniej. Wszystkie te darmowe kanapki są warte długoterminowego zysku.
