Jeśli korzystałeś z TikTok w ciągu ostatnich kilku tygodni, prawdopodobnie zauważyłeś, że ludzie zamieszczają posty o przynależności do „Grupy 7”.
Ten trend jest w rzeczywistości eksperymentem niezależnej piosenkarki Sophii James, która opublikowała serię filmów do swojej piosenki „So Unfair”, próbując manipulować algorytmem TikToka i zachęcić więcej osób do słuchania jej muzyki. Po wypróbowaniu kilku różnych taktyk, stosując typowe formaty TikTok, James zaczął grupować ludzi w ekskluzywne grupy. I zadziałało — Grupa 7, najnowszy film z „eksperymentu naukowego” Jamesa na TikToku, uzyskała ponad 76 milionów wyświetleń i wywołała mnóstwo komentarzy i filmów z reakcjami, a nawet zdobywczyni Pokojowej Nagrody Nobla Malala Yousafzai potwierdziła swój elitarny status członka.
James wypuścił filmy 17 października, publikując film zgodny z tą samą formułą TikTok, którą widzieliśmy od początku istnienia platformy: ona sama rozmawia i tańczy do piosenki—jej piosenkę – i trzyma bilet parkingowy. W swoim drugim filmie mówi: „Zawsze byłam i zawsze będę przeciwna algorytmowi. A dzisiaj zdecydowałam się wygrać”, podczas gdy w tle cicho leci „So Unfair”.
Dopiero w czwartym filmie przedstawia kategorie, mówiąc TikTokerom: „Jeśli to widzisz, jesteś w grupie 4”.
„Opublikuję kilka filmów i zobaczę, który z nich uzyska najwięcej wyświetleń” – czytamy w tekście jej piosenki. „To czwarty post z rzędu, więc należysz do grupy 4.”
To stwierdzenie nie wstrząsnęło algorytmem zbytnio, podobnie jak jej filmy z Grupy 5 i 6. Ale czasem lepiej zostawić to na koniec. Po tym, jak jej teledysk Group 7 stał się niezwykle wirusowy, James mówi: „So Unfair” zdecydowanie odnotowało wzrost liczby słuchaczy na całym świecie i w pewnym sensie rozprzestrzeniło się także poprzez wiele innych moich utworów, co jest naprawdę fantastyczne”.
Mimo to nawet James wydaje się zaskoczony, że udało jej się zhakować algorytm. WIRED zapytał Jamesa, dlaczego zdecydowała się na ten eksperyment i obosieczny miecz, jakim jest wykorzystanie mediów społecznościowych jako niezależna artystka.
Ten wywiad został zredagowany ze względu na przejrzystość i długość.
WIRED: Jak zacząłeś pracę w branży?
Zofia James: Gram muzykę odkąd tylko mam ku temu możliwości. Moja zmarła matka była profesjonalną piosenkarką. A mój ojciec jest perkusistą koncertującym, więc myślę, że jest to w pewnym sensie przekazywane mi słyszalnie i, jak sądzę, zakodowane w moim DNA. W pewnym sensie wygrałam na loterii, będąc ich córką i w jakiś sposób mogąc chłonąć świat muzyki na żywo i muzyczną publiczność. Od samego początku.
